Подтверждение экологических заявлений в натуральной и органической косметике

С 1 июня 2026 года в России вводится в действие предварительный национальный стандарт ПНСТ 1030-2025, который устанавливает общие критерии обоснованности экологических заявлений: «натуральная», «органическая», «eco», «green» и т.п. — для парфюмерно-косметической продукции. Стандарт добровольный, но его игнорирование создаёт реальные риски для брендов, использующих «зелёное» позиционирование: заявления без доказательной базы могут квалифицироваться как вводящие потребителя в заблуждение.

TL;DR:

• ПНСТ 1030-2025 — предварительный национальный стандарт по подтверждению экологических заявлений в натуральной и органической косметике;
• Утверждён Росстандартом 14 октября 2025 года, вступает в силу 1 июня 2026 года, действует до 1 июня 2029 года;
• Разработчик стандарта — Роскачество, в рамках ТК 708 «Экологическая маркировка»;
• Стандарт добровольный: не вводит обязательную сертификацию и не заменяет требования Технического регламента ТР ТС 009/2011;
• Регулирует корректность и доказуемость маркетинговых заявлений «натуральный», «органический», «eco», «green», «clean» и аналогичных на упаковке косметической продукции;
• Распространяется на маркировку, упаковку, сайт, рекламу, карточки товара на маркетплейсах для косметической продукции;
• Важен для производителей, импортеров, владельцев брендов, private label-проектов, дистрибьюторов, маркетплейсов;
• На практике требует формирования доказательной базы под каждое используемое экологическое заявление.

Зачем нужен стандарт для подтверждения экологических заявлений в косметике?

Рынок натуральной и органической косметики активно растёт, и вместе с ним растёт число маркетинговых заявлений, которые используют слова «натуральный», «органический», «eco», «green», «clean beauty» и десятки похожих формулировок. До появления стандарта ПНСТ 1030-2025 единых правил для таких заявлений в российском регулировании не существовало: разные бренды использовали похожие слова по собственным внутренним критериям, а потребитель не мог объективно оценить, насколько такие утверждения соответствуют реальным характеристикам продукта.

Именно это явление в международной практике называют гринвошингом — ситуацией, когда экологические заявления используются прежде всего как маркетинговый инструмент, а не как отражение реальных свойств продукции.

ПНСТ 1030-2025 создан, чтобы изменить эту ситуацию: ввести рамочный подход к тому, когда и на каких условиях экологические заявления можно считать обоснованными, а когда они рискуют вводить потребителя в заблуждение.

Что такое стандарт ПНСТ 1030-2025 простыми словами?

ПНСТ 1030-2025 — это предварительный национальный стандарт Российской Федерации для натуральной и органической парфюмерно-косметической продукции. Это документ о том, как и на каких условиях можно использовать заявления о «натуральности» и «экологичности» продукции и как подойти к ним более доказательно.

Статус «предварительного» означает, что документ вводится на ограниченный период для накопления практики применения: по результатам мониторинга стандарт может быть доработан, заменён или переведён в формат постоянного национального стандарта.

Кем и когда был принят стандарт ПНСТ 1030-2025?

Основные реквизиты документа:

• Утверждён: Росстандарт, приказ № 41-пнст от 14.10.2025 года;
• Дата введения в действие: 1 июня 2026 года;
• Срок действия: до 1 июня 2029 года;
• Разработчик стандарта: Роскачество;
• Технический комитет: ТК 708 «Экологическая маркировка»;
• Досрочное применение: допускается.

Является ли стандарт ПНСТ 1030-2025 обязательным для производителей натуральной и органической косметики?

Нет. ПНСТ 1030-2025 не применяется в целях обязательной оценки соответствия продукции. Это означает, что он не вводит отдельную обязательную сертификацию или декларирование косметики — этот блок по-прежнему регулируется ТР ТС 009/2011 и смежным законодательством ЕАЭС.

Однако добровольность стандарта не означает его практической незначимости: заявления, которые создают у потребителя ложное представление об экологических свойствах продукта, могут оцениваться в рамках законодательства о защите прав потребителей и о рекламе — независимо от того, является ли стандарт обязательным или добровольным.

Что именно регулирует стандарт об экологических заявлениях в натуральной косметике?

Стандарт распространяется на парфюмерно-косметическую продукцию, изготовленную из натуральных и (или) органических ингредиентов, и устанавливает общие критерии подтверждения обоснованности экологических заявлений, которые указываются в информации для потребителя и (или) в маркировке.

Комментарий от эксперта: документ касается не только того, какие формулировки и заявления используются для косметического продукта, но и того, насколько корректно и доказуемо использовать такие формулировки. Это особенно важно для упаковки, сайта, карточек товаров на маркетплейсах, презентационных материалов, каталогов и рекламы, где слова «натуральный» или «органический» нередко используются производителями как весомое маркетинговое преимущество.

Какие заявления о косметике попадают в сферу действия стандарта ПНСТ 1030-2025?

В первую очередь это касается заявлений, которые создают у потребителя представление об экологических свойствах, натуральности или органичности косметического продукта. Сюда могут относиться формулировки:

• «натуральная косметика» / «natural»;
• «органическая косметика» / «organic»;
• «экологичная косметика» / «eco», «green»;
• «чистая косметика» / «clean beauty»;
• любые аналогичные по смыслу формулировки.

Комментарий от эксперта: на практике компаниям стоит смотреть шире и анализировать не только прямые слова «натуральный» и «органический», но и все заявления, которые формируют экологическое позиционирование продукта. Если реклама, маркировка или карточка товара создают впечатление о специальных экологических преимуществах продукции, такой блок информации уже требует аккуратной проверки на обоснованность и непротиворечивость. Это вывод из цели стандарта — предупреждать действия, вводящие потребителя в заблуждение.

Что не регулирует стандарт ПНСТ 1030-2025?

Стандарт ПНСТ 1030-2025 не устанавливает требования к базовой безопасности косметической продукции — это сфера Технического регламента ТР ТС 009/2011. Стандарт не заменяет и не дополняет обязательные требования к допуску продукции в обращение: он работает в отдельной плоскости — в области подтверждения обоснованности маркетинговых заявлений.

Какие требования заложены в стандарте об экологических заявлениях для натуральной и органической косметики?

ПНСТ 1030-2025 устанавливает именно общие критерии подтверждения обоснованности экологических заявлений, а не отдельные обязательные требования безопасности парфюмерно-косметической продукции. Это значит, что основная логика документа связана с доказуемостью заявлений, корректностью терминологии и недопустимостью вводящей в заблуждение информации.

Нормативная база стандарта

ПНСТ 1030-2025 опирается на несколько групп действующих документов:

Группа документов	Конкретные стандарты
Натуральные и органические ингредиенты и продукция	ГОСТ ISO 16128-1, ГОСТ ISO 16128-2
Экологические заявления и экологическая маркировка	ГОСТ Р ИСО 14021, ГОСТ Р ИСО 14024, ГОСТ Р ИСО 14025, ГОСТ Р ИСО 14050
Органическая продукция и экологический менеджмент	ГОСТ 33980-2016, ГОСТ Р ИСО 14001-2016

Общие критерии обоснованности экологических заявлений в натуральной косметике

Стандарт устанавливает, что экологические заявления должны быть:

• понятными по смыслу — потребитель должен четко и корректно воспринимать, что именно имеется в виду;
• соотнесёнными с фактическими характеристиками состава ингредиентов и продукции;
• проверяемыми по документам и расчётам;
• не создающими ложного впечатления о свойствах косметического продукта;
• не подменяющими обязательные требования безопасности и соответствия.

По публичным комментариям Роскачества, ПНСТ 1030-2025 касается не только общих правил использования экологических заявлений, но и более конкретных критериев. Из открытых пояснений следует, что стандарт затрагивает не только формулировки на упаковке и в рекламе, но и отдельные требования к составу продукции, производственным процессам и общему экологическому профилю косметики.

Дополнительные акценты стандарта:

• Минимальный процент натуральных и органических ингредиентов. Заявления о натуральности или органичности должны опираться на фактические характеристики состава — в том числе на минимально необходимую долю ингредиентов соответствующего происхождения.
• Оценка не только состава, но и общего позиционирования. Экологические заявления должны соотноситься не только с перечнем ингредиентов, но и с тем, какое общее экологическое впечатление формируется у потребителя о продукте в целом.
• Учёт жизненного цикла продукции. Стандарт предполагает более широкий подход: значение имеет не только то, из чего сделана косметика, но и то, как в целом оценивается её экологический профиль на протяжении жизненного цикла.
• Требования к производственным процессам. Экологические заявления должны быть связаны и с тем, как организовано производство: сокращение потребления ресурсов, внедрение систем экологического менеджмента, реальное воздействие на окружающую среду.
• Единый подход к использованию заявлений о натуральности. Стандарт формирует рамку для того, чтобы похожие заявления у разных брендов не интерпретировались совершенно по-разному — сейчас это одна из ключевых проблем рынка натуральной косметики.

Как подтвердить обоснованность экологических заявлений для натуральной косметики?

ПНСТ 1030-2025 не вводит единую обязательную государственную процедуру подтверждения — его логика иная: если компания использует экологические заявления, она должна располагать документальной и фактической базой, которая эти заявления подтверждает.

Это означает, что слова «натуральная», «органическая», «eco» и «green» на упаковке, сайте или в карточке товара должны быть не просто маркетинговым решением, а результатом реальной проверки состава, документов и логики позиционирования.

Из чего складывается доказательная база заявлений об экологичности натуральной косметики

• Анализ состава продукции — компания должна быть готова обосновать, за счёт каких именно ингредиентов и в каком объёме формируется заявление о натуральности или органичности.
• Проверка происхождения сырья и подтверждающих документов — могут потребоваться спецификации, документы поставщиков, сведения о происхождении ингредиентов, сертификаты на сырьё и иные материалы, подтверждающие характеристики компонентов.
• Проверка корректности терминологии — формулировки должны использоваться аккуратно и последовательно — они не должны создавать у потребителя более широкого впечатления о свойствах продукции, чем это реально подтверждается документами.
• Оценка маркировки, рекламы и карточек товара — проверять нужно не только этикетку — на практике именно на сайте, маркетплейсах, в каталогах и рекламных текстах экологические заявления часто формулируются шире, чем допускает фактическая база по продукту.
• Проверка внутренней логики экологического позиционирования — если бренд строит коммуникацию не только на составе, но и на более широком «зелёном» подходе, может потребоваться дополнительная оценка производственных процессов и экологического менеджмента.
• Формирование внутреннего комплекта доказательств — для устойчивого использования экологических заявлений целесообразно заранее формировать внутреннее досье.

Нужен ли обязательный сертификат по ПНСТ 1030-2025?

Нет, стандарт ПНСТ 1030-2025 не устанавливает обязательную сертификацию косметики для выпуска продукции на рынок. Этот стандарт не заменяет обязательные процедуры оценки соответствия, которые применяются к парфюмерно-косметической продукции в рамках действующего регулирования.

Какие документы необходимо подготовить для обоснования экологических заявлений?

На практике компании разумно заранее собрать комплект материалов, который позволит подтвердить все используемые заявления и снизить риск спорных формулировок.

Как правило, в такой комплект могут входить:

• спецификации на сырье и готовую продукцию;
• документы поставщиков по ингредиентам;
• сведения о происхождении натуральных и органических компонентов;
• расчеты и внутренние обоснования используемых заявлений;
• макеты маркировки и упаковки;
• тексты карточек товара, сайта и рекламных материалов;
• внутренние процедуры согласования claims;
• документы, связанные с экологическим менеджментом и производственными подходами, если компания использует более широкое экологическое позиционирование.

Комментарий от эксперта: чем шире и активнее бренд использует формулировки «natural», «organic», «eco», «green» и аналогичные заявления, тем важнее заранее проверить, что все формулировки согласованы между собой и действительно опираются на подтверждаемую основу.

Для кого важен стандарт об экологических заявлениях в натуральной косметике?

ПНСТ 1030-2025 прежде всего важен для тех участников рынка, которые используют экологическое позиционирование косметики как часть коммерческой стратегии. Чем активнее компания выносит в продажу и продвижение формулировки о натуральности, органичности и экологичности, тем выше практическое значение этого стандарта.

Для кого важен стандарт о экологических заявлениях в натуральной косметике

Почему стандарт для них важен
Производители натуральной и органической косметики	Используют заявления в маркировке, рекламе и карточках товара
Владельцы брендов	Отвечают за позиционирование продукции и корректность заявлений
Private label-проекты	Должны согласовывать заявления не только с маркетингом, но и с документальной базой
Импортеры	Адаптируют иностранные claims для российского рынка
Контрактные производители	Участвуют в формировании состава, документации и позиционирования
Маркетинговые и regulatory-команды	Согласуют тексты, маркировку, сайты, упаковку и рекламные формулировки
Маркетплейсы и дистрибьюторы	Через карточки товара и каталоги формируют у потребителя представление об экологичности продукции

Заменяет ли стандарт ПНСТ 1030-2025 обязательные требования к косметике?

ПНСТ 1030-2025 не заменяет обязательные требования к безопасности косметики и не отменяет регуляторные процедуры, которые применяются к парфюмерно-косметической продукции в России и ЕАЭС. Он работает рядом с обязательным регулированием, но не вместо него.

Поэтому стандарт нужно воспринимать правильно: это не документ о том, можно или нельзя выпускать косметику на рынок вообще, а документ о том, как корректно и обоснованно использовать экологические заявления, если компания хочет позиционировать свою продукцию как натуральную, органическую или экологичную.

Профессиональная помощь по вопросам вывода на рынок натуральной и органической косметики в России и ЕАЭС

Если ваша компания планирует использовать в своей косметической линейке заявления о натуральности, органичности или экологичности, работу по доказательству таких маркетинговых заявлений необходимо проводить заранее — еще до выпуска новой маркировки, вывода товара на маркетплейсы, запуска рекламной кампании или адаптации иностранной продукции для российского рынка.

ООО «Единый центр экспертизы и сертификации» (ООО ЕЦЭС «Кволити») — одна из ведущих компаний на рынке услуг по регистрации, сертификации и сопровождению вывода косметической продукции на рынок России и ЕАЭС. Мы оказываем профессиональную поддержку производителям, импортерам, брендам и контрактным площадкам по вопросам подтверждения соответствия парфюмерно-косметической продукции, анализа состава, проверки маркировки и документации, оценки корректности используемых заявлений и выбора правильного регуляторного маршрута. Наш опыт позволяет выстраивать для клиентов не только формально корректный, но и практически устойчивый подход к выводу косметики на рынок с учетом требований российского и евразийского регулирования.

Если вашей компании нужна профессиональная помощь по вопросам регистрации, сертификации, маркировки и вывода косметической продукции на рынок России и ЕАЭС — свяжитесь с нами. Мы поможем проанализировать вашу ситуацию, определить применимые требования, проверить документы и подобрать корректный порядок действий для законного и устойчивого вывода продукции в обращение.